品牌服務體系之一:品牌診斷

品牌綜合診斷

Brand integrated diagnosis

通過對品牌的綜合診斷,洞察品牌的過去、現在和未來,了解一個品牌的競爭力和健康程度,需要從三個品牌維度去綜合思考,思考品牌對消費者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現和品牌的競爭前景,為品牌戰略的規劃奠定基礎。

星杉通過結合品牌料理體系模式,有別于傳統品牌公司對品牌綜合診斷的方式。通過對品牌價值傳遞、市場表現及競爭前景三方面的診斷與后期的策略及視覺表現落地執行緊密結合,有效控制客戶成本及提升品牌傳播的目的性與實用性。

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品牌價值提煉

Brand value extraction

品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。核心價值是品牌的終極追求,是一個品牌營銷傳播活動的原點。

星杉通過眾多的實戰經驗并結合品牌料理體系,對品牌核心價值的提煉總結了幾大原則:一是高度的差異化和鮮明的個性;二是品牌核心價值要有廣闊的包容力與擴張力;三是品牌核心價值要富有感染力,激發主要利益相關者的共鳴;四是需要有高品牌溢價能力。

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品牌核心定位

The core brand positioning

品牌核心定位可以使企業實現其資源的聚合,成功的品牌核心定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢。消費者可以真正感受到品牌優勢和特征,并且被品牌的獨特個性所吸引時,品牌與消費者之間建立長期、穩固的關系就成為可能。

星杉有著行業一線的品牌咨詢及策劃團隊,并結合星杉獨創的品牌料理體系模式,已為不少行業知名品牌進行重新定位,協助企業走出市場競爭的紅海,并為品牌創造客觀的利潤空間,為企業及品牌可持續的發展指明方向。

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品牌架構梳理

Brand architecture

品牌架構由企業品牌的威望及市場對子品牌需求的差異性決定,是品牌戰略的重要內容。多元化集團企業,產品線復雜的多品牌企業,兼并重組后的企業,需要分清品牌權責序,分清母品牌與子品牌直接的關系,使品牌家族有序發展。

星杉系統化的品牌架構梳理與品牌創意設計落地執行密切結合,在整個大品牌戰略的情況下,落地性更強更實效,品牌架構不是在于紙上談兵,而是落實到真實可感的品牌體驗各個環節。

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品牌戰略定制

Brand strategy customization

針對品牌的屬性、架構、內容、范圍、管理機制與愿景的品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌愿景設立構成的品牌戰略規劃,是一個完整的系統工程。

星杉以品牌戰略的致高點對品牌未來進行系統化的品牌戰略規劃與布局。在工作方法中星杉結合企業現有其他職能戰略的整合,尤其是與企業CIS、CIS與企業文化之間的整合,使之彼此協調、相互支持,形成一致性的戰略合力。

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品牌創意命名

Name brand creative strategies

名稱是品牌的重要組成部分和企業無形資產,他讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點和個性。一個好的名稱便于消費者記憶,使人產生聯想,引發好感,促進購買,同時節約傳播費用。

星杉以品牌系統規劃品牌創意命名前提,更符合每個品牌的核心價值和個性形象。星杉在品牌命名中結合了品牌策略及戰略思維與未來品牌形象的可執行性整合后進行緊密思考,使品牌贏在起跑線上。

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品牌視覺特性研究

Research on visual characteristics of brand

在商業經濟時代及決勝終端時代,商品的競爭不僅僅是停留在產品本身價值的競爭。更多的是體現在品牌形象及品牌價值的競爭。品牌視覺特性研究圍繞前期的品牌策略,使策略在視覺上更好的得以貫穿和落地,分析全新品牌建設及現有品牌提升的視覺特性,加以優化及提升。

星杉國內一流品牌建設團隊,在品牌視覺特性研究中以系統化的品牌料理體系思維結合強大的項目實戰經驗,總結與分析品牌建設初期的品牌形象優劣勢,以策略型思維思考品牌形象如何發展更大的能效作用。

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視覺設計趨勢分析

Analysis of visual design trends

隨著時代的發展與科學技術的進步,消費者審美的提高,品牌形象是否還能順應當今社會的發展,是否顯得會過于陳舊。視覺設計趨勢分析主要針對未來行業品牌發展所提出的具有針對性的分析方式。以策略性、前瞻性的思維分析未來品牌形象在5-8年的發展,在期間能順應消費者審美的提高,不會使形象顯得過于陳舊。

在服務于上百家企業的品牌中,星杉以系統化的工作方式,使企業品牌在經過時間的沉淀之后,品牌形象還是顯得比較具有行業的前瞻性。這也是體現著星杉強大的策略思維與實戰經驗。

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品牌視覺調性定位

Brand vision tonality positioning

傳遞與品牌策略一致性的品牌形象是品牌視覺調性定位的強大所在。消費者能更直觀的感知品牌氣質,品牌核心價值。在市場競爭時代,不乏有行業的追隨者與模仿者。在眾多品牌形象參雜的今天,找到屬于自己品牌的差異化切入點,鶴立雞群的形象效應是所有品牌應該追求的。

星杉專注于各行業品牌的深度研究,結合上百家企業的品牌實戰經驗。在品牌視覺調性定位中結合獨特的品牌策略體系,提出行之有效的品牌視覺突圍的解決方案,加強品牌形象的氣質與獨特個性價值。

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品牌空間特性研究

Study on brand space characteristics

在消費終端時代,商品的競爭除了本身產品價值的競爭以外,更多的是體現品牌在消費終端的情感體驗。品牌空間特性研究圍繞前期的品牌策略及消費者情感體驗研究,使兩大點在空間視覺上更好的得以貫穿與實施。

星杉國內一流SI體系建設團隊,在消費者人流動向研究、消費者情感體驗研究及空間氛圍營造等品牌空間特性研究中都有相當獨到的見解,為營造差異化的消費空間譜寫新的篇章。

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空間設計趨勢分析

Analysis of spatial design trends

隨著消費終端情感體驗的發展與提升,消費者對于品牌提供的體驗空間變得異常的挑剔,甚至有些品牌在體驗空間中無法給消費者提供良好的體驗方式而導致消費者進店量及購買量的極具下降。為企業及品牌帶來嚴重的損失,甚至是客戶群體的流失。

星杉以品牌策略為導向進行空間設計趨勢的分析,以品牌的制高點看待未來消費空間發展需求,結合品牌料理體系為空間特性研究注入全新的理論基礎,并通過上百家國內一、二線品牌消費空間的實戰并得以充分的發揮。

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品牌空間調性定位

Brand space tonality positioning

在眾多同行業的終端競爭中,不乏有行業的追隨者與模仿者,何以發揮本品牌的差異化體驗空間,成為吸引消費者的獨特亮點。品牌空間調性定位作為傳達品牌形象的終端體驗基礎,給品牌的消費增長帶來不可或缺的能量。

星杉以獨到的品牌戰略及品牌策略為基礎,通過強有力的空間定位分析能力及本品牌的綜合診斷,分析品牌空間調性的優劣勢,尋求差異化突破點,為行業品牌在終端中迅速崛起奠定基礎。

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品牌包裝特性研究

Study on the characteristics of brand packaging

在賣場終端時代不缺乏有行業的追隨者與模仿者,如何明確自己的定位找到差異化的切入點?品牌包裝特性研究具有策略性的品牌思維,在賣場終端陳列的眾多包裝中找到符合自身品牌氣質的差異化切入點。

星杉以品牌戰略為導向,在快消品領域結合品牌包裝體系在終端賣場中突圍的重要戰略意義,為包裝特性研究提供了行之有效的戰略方向及系統化的解決方案。在時尚消費品領域星杉深入剖析行業品牌特性,為包裝特性研究提供基礎。

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包裝設計趨勢分析

Analysis of packaging design trends

隨著賣場經濟競爭的越發激烈,深入了解與研究行業包裝發展趨勢,為構建PI體系提供詳細的剖析方案,具有一定的對比與參考價值。為本品牌PI體系的發展提供宏觀的分析數據,引領行業品牌包裝系統的發展。

星杉強大品牌戰略及品牌設計團隊,深入剖析同行業未來品牌包裝發展趨勢,分析競爭對手的品牌PI體系存在的優劣勢,并通過詳盡的品牌策略思路進行系統化的規劃本品牌包裝體系發展的目標。

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包裝信息要素定位

Positioning packaging information elements

包裝信息要素定位主要是涉及包裝體系中品牌記憶符號的開發與設計,品牌記憶符號主要是傳達品牌策略及品牌概念,讓消費者能在眾多的包裝信息中最直觀的記住這品牌符號,深入消費者的記憶心智。

星杉強大的品牌團隊通過對自身品牌包裝體系的綜合性診斷與分析,結合行業品牌包裝的發展趨勢,通過消費心理學的研究,開發品牌包裝體系的記憶符號,在品牌的發展中具有戰略性的意義。

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廣州品牌設計公司


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